27 февраля профессор Цю Хуаньгуан, проректор Ляонинского университета, опубликовал в газете Guangming Daily теоретическую статью“Брендинг сельского хозяйства — огромный потенциал”.

Сельскохозяйственный бренд является важным показателем уровня развития сельскохозяйственных отраслей с местной спецификой. Недавно Центральный комитет КПК и Госсовет опубликовали документ “Поставновление о дальнейшем углублении сельской реформы и твердом продвижении мнения о всестороннем возрождении сельской местности”, в котором был представлен “План реализации стратегии развития сельскохозяйственных брендов высокого качества”, что еще более уточнило направление и приоритеты будущего развития сельскохозяйственных брендов.

К концу 2024 года по всей стране было организовано три этапа программы по развитию сельскохозяйственных брендов высокого качества, и общее число брендов, участвующих в программе выращивания, достигло 226, охватывая широкий спектр категорий, таких как зерно, масло, фрукты, скот, овощи и др. Ряд сельскохозяйственных брендов, обладающих уникальными характеристиками, высоким качеством, надежной репутацией и сильной конкурентоспособностью, таких как рис Вучан, яблоки Лочуань, омары Цяньцзян и лук Чжанцю, завоевали признание потребителей, что способствовало развитию сельскохозяйственной отрасли и увеличению доходов фермеров. Однако необходимо учитывать, что китайские сельскохозяйственные бренды зачастую характеризуются большим масштабом, но недостаточной конкурентоспособностью, влиянием и авторитетностью, что требует дальнейшего совершенствования.

Основной стратегией является создание системы брендинга, основанной на развитии премиальных сельскохозяйственных брендов, поддержке региональных общественных брендов и укреплении позиций корпоративных и продуктовых брендов. Это позволит преобразовать сельскохозяйственные бренды из мелких, разрозненных и слабых в крупные, устойчивые и конкурентоспособные, что приведет к повышению уровня развития сельскохозяйственных отраслей с местной спецификой. В процессе развития сельскохозяйственных брендов ключевыми факторами устойчивого роста являются качество сельскохозяйственной продукции, маркетинговый потенциал и институциональная среда. Экологически чистая и высококачественная сельскохозяйственная продукция является основой сельскохозяйственных брендов, эффективный маркетинг — двигателем их продвижения, а благоприятная институциональная среда — катализатором реализации их потенциала.

Для создания прочной основы сельскохозяйственного брендинга необходимо обеспечить высокое качество сельскохозяйственной продукции. Важно придерживаться рыночной ориентации, делать акцент на качестве, безопасности, экологичности, а также развивать глубокую переработку сельскохозяйственной продукции и пищевой промышленности, создавая комплексные производственные цепочки “от производства зерна до переработки”, “от животноводства до мясной продукции”, “от сельского хозяйства к промышленному производству”. Это позволит повысить уровень сельскохозяйственного сектора и увеличить добавленную стоимость продукции.

Культурное наследие сельского хозяйства является душой сельскохозяйственного бренда. Следует максимально использовать многофункциональность сельского хозяйства, чтобы сделать его брендинг более диверсифицированным и инновационным. Сочетая преимущества региональных ресурсов, исторические и культурные особенности, необходимо формировать уникальную идентичность брендов, рассказывать их историю, закреплять их ценности и формировать устойчивый имидж.

Фермерские кооперативы, сельскохозяйственные предприятия и семейные фермы играют ключевую роль в развитии сельскохозяйственных брендов. Следует поощрять их к осознанию значимости брендинга, активному созданию брендов продукции и услуг, совершенствованию маркетинговых стратегий, планирования брендов, контроля качества и продвижения. Также необходимо поддерживать ведущие предприятия сельскохозяйственной индустрии, стимулируя их к внедрению стратегии “укрепления брендинга сельского хозяйства” и выполнению ведущей роли в отрасли.

Развитие маркетингового потенциала сельскохозяйственных брендов является важнейшей задачей. Эффективные маркетинговые стратегии позволяют преобразовать ценность сельскохозяйственной продукции в рыночное признание, обеспечивая переход от “преимущества на поле” к “потребительскому признанию”. Следует придерживаться стратегии, ориентированной на спрос, внедрять инновационные методы продвижения, расширять каналы сбыта и интегрировать традиционные и современные маркетинговые инструменты. Важно использовать возможности традиционных маркетинговых площадок, таких как сельскохозяйственные выставки, производственно-маркетинговые конференции и продуктовые презентации, а также внедрять инновационные интерактивные маркетинговые стратегии, включая цифровые технологии и электронную коммерцию. Кроме того, необходимо активизировать международные маркетинговые инициативы, способствовать участию сельскохозяйственных предприятий в международных выставках и укреплять международное сотрудничество в сфере сельскохозяйственного брендинга.

Создание эффективной системы управления брендами является долгосрочной гарантией устойчивого развития сельскохозяйственного брендинга. Следует формировать систему управления, основанную на принципах “стандарты — контроль — стимулы”, а также способствовать государственному и рыночному регулированию отрасли. Важно ускорить процесс стандартизации сельскохозяйственных брендов, разрабатывать национальные и отраслевые стандарты, улучшать механизмы оценки и управления, а также совершенствовать систему каталогизации сельскохозяйственных брендов. Необходимо внедрять механизмы отслеживания качества и безопасности продукции, усилить защиту брендов от подделок и недобросовестной конкуренции. Также следует разрабатывать механизмы стимулирования брендинга, направлять финансовые учреждения на поддержку высококачественных сельскохозяйственных брендов и обеспечивать эффективные финансовые инструменты для их развития.

Об авторе

Цю Хуаньгуан родился в мае 1976 года, является профессором, включенным в Национальную программу талантов, и экспертом Специальной правительственной стипендии Государственного совета. В настоящее время он занимает должности члена Постоянного комитета парткома Ляонинского университета и проректора университета, ученого в Национальной системе сельскохозяйственных промышленных технологий, президента Пекинской ассоциации сельскохозяйственной экономики, заместителя генерального секретаря Китайской ассоциации сельскохозяйственной экономики и Китайской ассоциации экономики сельскохозяйственных технологий, а также директора Молодежного комитета Китайского общества развития сельских районов. Он был включен в число первых молодых ученых, поддержанных Национальным фондом выдающейся молодежи и Национальной программой талантов.

Основные направления его исследований — экономика сельского хозяйства, экономика развития, экономика и политика в области ресурсов и окружающей среды. Он опубликовал более 200 статей в китайских и английских журналах, включая Proceedings of the National Academy of Sciences, Economic Studies, Management World и Quarterly Journal of Economics, а также 15 монографий на китайском и английском языках. Он был удостоен первой премии за исследования в области мягких наук Министерства сельского хозяйства, второй и третьей премий за достижения в области гуманитарных и социальных наук Министерства образования, премии за исследования в области развития сельских районов Китая и премии Чжан Пэйгана в области экономики развития.