a窗体顶端

Юй Мяоцзе выступил с речью на конференции CLIFIT: "Как расширить возможности брендов для стимулирования потребления"

26 сентября 2024 года в Шэньяне торжественно открылась 5-я Международная инвестиционно-торговая ярмарка (CLIFIT) (Ляонин, Китай), организованная народным правительством провинции Ляонин. Юй Мяоцзе, заместитель секретаря комитета КПК и ректор Ляонинского университета, был приглашен принять участие в переговорах "Инновации и развитие брендового потребления", проходивших в выставочном зале New World Expo, и выступил с программной речью. Ниже приводится полный текст выступления: 

"В настоящее время, в чрезвычайно сложной международной обстановке, перед Китаем стоят трудные задачи по реформированию и развитию. Однако под сильным руководством ЦК КПК китайская экономика вступила в новый этап высококачественного развития. В частности, на Третьем пленуме ЦК КПК 20-го созыва в главе 15 раздела 60 были выдвинуты 300 статей задач по реформированию и развитию, одна из которых касается того, как расширить возможности брендов и как стимулировать жизненную силу потребления. Вот мои пять пунктов о том, как реализовать эти две цели для достижения пяти новых концепций развития. 

Во-первых, создание бренда - это важный способ достижения нового качества производительности. 

Создание и совершенствование производительных сил нового качества — это системный проект, который объединяет инновационное распределение факторов, революционный прорыв технологий и глубокую трансформацию и модернизацию отраслей. В процессе трансформации и модернизации промышленности следует рассматривать три вида отраслей: проверенные временем бренды, традиционные бренды и новые бренды. Особенно в отношении продукции проверенных временем и традиционных брендов необходимо срочно повышать добавленную стоимость в сырьевых отраслях и расширять цепочку создания стоимости. Важным способом достижения этой цели является развитие собственных брендов. Например, женьшень в провинции Ляонине - очень хороший продукт. Один из способов - продавать его напрямую, а другой - сотрудничать с брендом, например с Beijing Tongrentang. Добавленная стоимость и цены совершенно разные. На этом примере мы можем увидеть значимость брендов, особенно важность выращивания производительных сил нового качества. 

Во-вторых, как вырастить конкурентоспособные бренды.

        Как создать хороший бренд, который был бы доступен потребителям? Очень важным способом или источником являются инновации. Например, телефоны Xiaomi — интересные и недорогие, что может гарантировать определенную норму прибыли. Для обеспечения определённой рентабельности необходимо снизить средние и предельные издержки. Для достижения этой цели источником могут быть только инновации. В частности, два вида инноваций: оригинальные инновации (стартующие с нуля) и глубокие инновации, которые позволяют предприятиям совершенствовать технологии, повышать производительность и снижать затраты. Интенсивность НИОКР является хорошим показателем как в Китае, так и в провинции Ляонин, поскольку инновационная активность Китая составляет 2,64%, что в целом соответствует среднему уровню в 2,66% в странах ОЭСР. Интенсивность инноваций в провинции Ляонин также является одной из самых высоких в Китае, среди которых уровень инновационности в Даляне превышает 3,1 %, что выше среднего показателя по стране. Исходя из этого можно сделать вывод о важности инноваций для создания конкурентоспособных брендов. 

В-третьих, экологичность — это путь, которым мы должны следовать, чтобы создавать конкурентоспособные бренды. 

В настоящее время сохранение окружающей среды закреплено в Конституции. Китай - страна, в которой сохранение окружающей среды стоит на первом месте. Помимо общеизвестной цели сокращения выбросов углекислого газа, важной задачей является увеличение доли неископаемых источников энергии в потреблении первичной энергии в Китае. В настоящее время на долю неископаемых источников энергии приходится около 17,5% потребления первичной энергии, и до достижения цели в 25 % к 2030 году еще далеко. Спрос на экологически чистые продукты со стороны населения будет только расти, поэтому важно производить экологически чистые и интеллектуальные продукты. 

В-четвертых, создание единого внутреннего рынка является важным способом повышения уровня потребления и стимулирования потребительского потенциала.

Один из них - создание единого внутреннего рынка товаров и услуг. В прошлом качество зарубежных товаров не соответствовало качеству отечественных, особенно товары, продаваемые на рынках первого уровня с жесткой конкуренцией, имели более низкие цены и лучшее качество, чем отечественные товары. Основной причиной этого является усиление международной конкуренции. Для создания единого внутреннего рынка необходимо изменить сложившуюся ситуацию и стремиться к равному качеству отечественных и зарубежных товаров. Другими словами, важно обеспечить одинаковое качество, одинаковые производственные линии и одинаковые стандарты. Во-вторых, необходимо приложить усилия для эффективного снижения торговых издержек и содействовать бесперебойной логистике, чтобы интегрировать небольшие рынки в различных регионах в единый внутренний рынок, что будет очень выгодно для сбыта продукции предприятий. В то же время необходимо сократить невидимые издержки и улучшить условия ведения бизнеса. В-третьих, хорошо работать в сфере надзора, в особенности по контролю качества. Только контролируя качество, можно гарантировать репутацию продукции. В свою очередь, могут быть созданы бренды, и потребительская зависимость и доверие к ним будут расти еще больше. 

В-пятых, активное повышение постоянного и располагаемого дохода жителей для стимулирования потребления. 

        Предпосылкой расширения потребления является постоянный рост дохода. Путь к постоянному увеличению дохода — это эффективное увеличение располагаемого дохода. С точки зрения личного дохода, если заработная плата человека до уплаты налогов составляет 10 000 юаней, можно надеяться, что после уплаты налогов он сможет получать 7 000–8 000  юаней. Чтобы достичь этого, необходимо снизить налоги и сборы. Снижение налогов — это то, к чему должно стремиться центральное правительство, рассмотрев возможность соответствующего повышения порога подоходного налога с 5 000 до 8 000 юаней и скорректировав конкретное значение каждой прогрессивной налоговой ставки. Кроме того, могут быть реформированы косвенные налоги, а механизм взимания налога на потребление, предложенный на Третьем пленуме ЦК КПК 20-го созыва, может быть эффективно перенесен на второй план. Сокращение сборов – это скорее дело местных органов власти. За счет оптимизации бизнес-среды и снижению налогов и сборов, чистые доходы простых людей будут более эффективно увеличиваться, а потребительский потенциал будет лучше стимулироваться. "Открытость" - важный способ стимулирования потребления, который включает в себя два аспекта. Один из них заключается в расширение импорта, а другой – в более эффективной интеграции импортных промежуточных продуктов с отечественными. Расширение экспорта - еще один способ. Только путем расширения возможностей брендов продукция может стать более конкурентоспособной на международном уровне, а ее качество – получить признание во всем мире. При сохранении или постоянном росте объема экспорта цены будут расти быстрее, а стоимость экспорта будет постоянно повышаться. 

Поэтому необходимо прилагать усилия для расширения возможностей брендов за счет инноваций, экологичности, координации, совместного использования и открытости, одновременно стимулируя потенциал потребления. Таким образом, всестороннее возрождение Северо-Восточного Китая не за горами, и это также послужит реализации целей модернизации Китая". 

窗体底端